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廣告代理費的銷售傭金是否一樣

答：廣告代理費也稱代理傭金或者代理費制，是廣告公司獲得報酬的一種方式。這種方式以廣告主投在媒介上的資金數量為依據。按照這種方法，廣告公司將廣告主支付的廣告費用的一部分按固定比率留下來，作為廣告公司為該客戶創作廣告的全部費用。代理費制是廣告代理制的核心。廣告代理費的比率，按照國際慣例，大眾傳播媒介的代理費比率是廣告刊播費的15%，戶外媒介的比率是16。7%。在我國，根據《廣告管理條例施施細則》，承接國內廣告業務的代理費是廣告刊播費的 10% ，承接外商來華廣告的代理費是 15% 。和銷售傭金同為傭金，但因為是廣告代理費，性質上又有所區別。銷售傭金：是指企業在銷售業務發生時支付給中間人的報酬，中間人必須是有權從事中介服務的單位或個人，但不包括本企業的職工。

廣告代理費的趨勢

答：廣告代理費的比率，按照國際慣例，大眾傳播媒介的代理費比率是廣告刊播費的15%，戶外媒介的比率是16。7%。在中國，根據《廣告管理條例實施細則》，承接國內廣告業務的代理費是廣告刊播費的10%，承接外商來華廣告的代理費是15%。

由于廣告公司間的激烈競爭，廣告代理費比率日益下降，在國外，只有14%左右的廣告主仍按照15%的代理費額度為廣告公司支付代理費。中國的廣告業卻出現了零代理的現象。零代理，顧名思義就是廣告公司把從媒體所應得到的"點數"再返還給廣告主。顯然，這種做法違背了《廣告法》和《廣告管理條例》的相關規定。在我國，根據最新的一項廣告業市場狀況調查表明，很少有廣告公司能獲得15%的代理費，多數維持在3%~5%的費率之間。而"零代理"的出現，則是廣告公司發動價格戰的一種極端方式。

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